中国假期旅游回暖了吗

摘要： 清明出行消费:旅游客单价恢复超预期,周边游、本地游火热国内游整体恢复超预期，客单价首次超疫情前水平文旅部数据显示，清明假期全国国内旅游出游19亿人次，恢复至2019年同期的115...

清明出行消费:旅游客单价恢复超预期,周边游、本地游火热

国内游整体恢复超预期，客单价首次超疫情前水平文旅部数据显示，清明假期全国国内旅游出游19亿人次，恢复至2019年同期的115%；旅游花费535亿元，恢复至117%；客单价435元，为2019年同期的101%，恢复度首次超过疫情前水平（2024年元旦、春节客单价恢复度分别为95%、90.5%）。

地区复苏情况：新疆、吉林、云南、西藏、安徽、四川等地旅游市场复苏较快，游客量恢复至去年清明假期的五成以上。南岳衡山等自然景区恢复到往年同期水准，周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右，旅游景区热度回升明显。出游偏好变化：疫情影响了人们的出游偏好，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏。

人均消费提升带来利润空间：清明假期国内游客出游花费增长，人均消费超过450元，这表明游客在旅游过程中的消费能力增强，愿意为高品质的酒店住宿和餐饮服务支付更高价格。酒店餐饮企业可以通过提升产品和服务质量，提高客单价，从而扩大利润空间，推动板块上涨。

县域崛起,高端下沉:2025五一假期酒店消费趋势全解读

年五一假期印证了中国旅游市场强劲恢复力与深层变革趋势，呈现出以下趋势： 假期结构优化带来深度游热潮：五一假期为期五天，“拼假”机制普及，平均出行天数达2天，旅游行为向“深度停留”转变，住宿等品质要求提升。

年“五一”假期，中国旅游市场呈现六大趋势，重塑行业格局：县域游逆袭、跨境游爆发、文旅深度融合、自驾游革命、夜经济狂飙、Z世代主导市场。

年文旅市场呈现的10个反常现象如下：县域旅游和小镇旅游经济爆发崛起 县域旅游引力超越一线城市，县城旅游消费增速达41%，超一线城市4倍。后疫情时代，游客从“打卡式观光”转向追求性价比与烟火气，社交媒体放大下沉市场独特IP。县域经济转型催生文旅基建升级，高铁网络与政策扶持加速资源流动。

县域旅游火爆带来新机遇：与以往不同，今年县域旅游热度比一二线城市还高，且高星酒店成为首选。这反映出游客在收缩预算的同时，更加追求性价比。酒店可以针对这一趋势，增加当地特色体验，打造高性价比的入住体验，如让游客参与手工课体验、规划路线领略当地人文体验等，吸引更多游客。

2025年春节假期国内出游5.01亿人次。

年春节假期国内出游达01亿人次，文旅市场呈现强劲复苏与深度融合态势。以下从核心数据、增长动因、市场特征及文化影响四方面展开分析：核心数据与增长表现出游规模创新高：2025年春节假期国内出游人次达01亿，同比增长9%，总花费6770.02亿元，同比增长7%。

旅游行业整体需求旺盛，但传统文旅企业陷入困境数据表现：2025年春节假期国内出游人次达01亿，同比增长9%；一季度国内出游人次194亿，同比增长24%；入境外国游客925万人次，同比增长40.2%；国内居民出游总花费80万亿元，同比增长16%。这些数据表明旅游市场整体呈现增长态势，需求旺盛。

年春节旅游人非常多。经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天（1月28日至2月4日），全国国内出游01亿人次，同比增长9%，较2019年同期增长72%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长0%，较2019年同期增长373%，这充分显示出春节期间旅游市场的火热。

到了2025年春节，同样是8天假期，全国出门旅游的人数进一步增加，达到了01亿人。这意味着在春节期间，每3个人里就有1个在景区游玩，如此高的比例直观地反映出春节旅游的火爆程度。

蛇年春节假期，全国跨区域人员流动量逾23亿人次，达230685万人次，中外游客“双向奔赴”，掀起跨境游热潮。

过年去旅游的人很多。旅游人次逐年增长 以近年来春节假期为例，旅游人次呈现出显著的增长趋势。2024年春节假期，全国国内旅游出游人次达到了74亿，同比增长33%，较2019年同期也有显著增长。而到了2025年春节假期，这一数字更是攀升至01亿人次，同比增长9%，显示出过年旅游市场的强劲势头。